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近期重大更新!Facebook广告移除部分广泛定位,推出B2B受众定位

浏览数量: 96     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-07-09      来源: 本站

我们为大家整理了近期Facebook产品更新,一起来看看吧。

一、移除部分广泛定位

2022年6月22日起,Meta移除少量(36类)广泛定位选项,主要包括:Competitive Gamers,Parents of Gamers,Military Family Members等。任何广告计划都将无法继续使用受影响的广泛定位类型,且正在使用这些定位的投放中广告计划将被暂停。

受影响的广告主将会在广告管理工具中看到通知并收到通知邮件,Facebook代理支点网络,建议广告主检查受到影响的广告计划和广告组,并参考通知进行定位的设置更改。在更新了定位设置之后,广告计划可以恢复投放。

二、测试:账户概览为广告管理工具默认落地页

2022年6月15日至8月30日,Meta将进行广告管理工具(Ads Manager)默认落地页设为账户概览(Account Overview)的测试。在账户概览页中,广告主将能看到重要提醒、广告成效概览、推荐做法等与其账户相关的信息并及时采取行动。

三、快拍视频广告自动模版上线

Meta已全面上线针对快拍视频广告的最新自动模版。Instagram将确定哪些模板可能最适合您的广告,并根据受众偏好进行动态调整。新的模版将不仅为广告主提高投放成效,更节省创意制作的时间。

单一素材或轮播图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换。新的模版适用于非9:16的快拍视频广告,且将自动添加到自动创意模版中。广告主如果上传了9:16的视频素材,则无法使用新的模版。

四、推出B2B企业对企业受众定位

2022年6月22日起,Meta在全球范围内推出了6个B2B受众定位,这将帮助广告主触达B2B领域的关键决策者。

目标受众包括:

● 商业决策者 (头衔和兴趣):根据职位和兴趣向商业决策者投放广告。

● IT技术决策者:根据其职位向IT决策者投放广告。

● 商业决策者:针对工程/IT、运营、人力资源、战略或营销方面的商业决策者,根据职位进行广告宣传。

● 新活跃业务:过去6、12或24个月内创建业务的管理员。

广告主可以在“细分定位 Detailed Targeting”下找到B2B细分市场。这些定位适用于所有目标和版位,但目前仅可用于包含而非排除受众的操作。

近期重大更新!Facebook广告移除部分广泛定位,推出B2B受众定位

五、引入数据集以提供网页与应用端事件的简化视图

Meta在事件管理器中启动了数据集(使用数据集 ID),为广告主提供跨网页端与应用程序数据源的事件简化视图。数据集ID是一个单一标识符,使广告主能够从像素Pixel ID和应用ID监测事件,并在一个位置管理网站和应用端设置。这将允许广告主根据业务的需要查看客户活动,而不考虑数据来源。

在事件管理器中管理事件和活动的应用广告主可能会在未来几周看到创建数据集的选项。符合条件的应用广告主可以选择将其应用ID与现有像素Pixel ID链接。

创建数据集不会影响营销活动优化和报告,目前一个数据集只能有一个应用ID,只有归属于企业的应用ID或像素Pixel ID才可以链接到数据集,从其他BM共享的资产无法链接。

六、2022苹果全球开发者大会重点

Meta团队密切关注2022苹果全球开发者大会,与Meta广告业务最相关的信息是SKAN 4.0(发布日期未确认)。SKAN的更新有望让应用广告主取得更可用的数据。Meta不断寻求更好地了解平台政策,将继续跟进SKAN的更新进程。