礼品工艺品行业优质视频拍摄指南

一、视频生产基础要点

1. 视频基础要求

行业	时长	尺寸	应用场景	基础要求	买家偏好内容标签
服装	15s-45s	9:16	True View视频	画面稳定不抖动 无软件水印、商家logo 无黑边无边框 无私人网址 无片头 英文字幕 非单纯图片切换形式的视频 非aliwood	促销打折 产品展示 新品发布 工艺介绍 专业性的产品测评
		16:9	主图视频

2. 优质视频内容涵盖

功能演示、使用场景、核心卖点、拍摄背景布置、多角度展示、安装教程

二、True View视频拍摄重点解读

1. True View视频拍摄要点

本行业二级类目繁多，针对不同的类目又有不同的强调重点，以下是各个类目的名称和优质视频标准：

礼品工艺品	工艺品	1. 产品使用场景（基于真实的产品使用场景) 2.产品细节特写和拍摄 3.匠心制作过程（生产流程突出产品打磨细节，最好有英文解说，属于加分项） 4.若工艺品具备特定文化内涵，请重点突出
	蜡烛
	烛台
	熏香&熏香炉
	画框,相框,镜框等	1. 产品使用场景（摆放在场景中，居家、办公室、酒店、SPA会所等） 2. 若具备材质创新或功能卖点，请重点突出，吸引眼球 3. 若具备文化内涵，可做重点突出或讲解 4. 产品外观设计，细节，材质，质感
	相册
	装饰画
	节庆派对用品	1. 突出产品在节庆中、派对中、集体活动中所能营造的氛围-使用模特加分项 2. 产品细节拍摄、突出产品质感 3. 使用功能拍摄、展示使用效果
	装饰花
	旗帜,横幅
	钥匙链	1. 重点拍摄产品材质及产品细节、突出产品质感 2. 产品细节拍摄、突出产品质感 3. 使用功能拍摄、展示使用效果 4. 若具备材质创新或功能卖点，请重点突出，吸引眼球 5. 若具备文化内涵，可做重点突出或讲解
	挂绳
	贴纸贴画
	存钱罐
	音乐盒
	促销礼品&商务礼品	1. 突出介绍促销礼品&商务礼品的使用场景，如商务馈赠、展会活动等 2. 突出商家自身的一站式组货能力、服务能力 3. 组套产品的拍摄，突出促销礼品的套装的特点 4. 若有新奇特产品，请重点介绍

总之，礼品工艺品行业是一个文化属性偏强，非常注重场景化的产业，同时又有较强的季节性和节日性。RTS赛道占总比例的1/3，大多数定制化为主，现货较少。视频内容需要真人出镜讲解/英文字幕，有一些场景化的演示和卖点，画面清晰和相应背景音乐，优质视频必须满足其中的两条或以上。整个行业比较注重场景化的演示，需要配合人物与环境渲染节日氛围。

2. True View视频案例分析

优质案例1：多功能制品

• 整体外观展示

• 真人讲解型视频

• 多种使用场景体现产品多种功能

• 英文卖点字幕注解说明

• 轻快应景的背景乐

优质案例2：木质工艺品

• 产品的整体外观细节展示

• 真人讲解型视频搭配英文字幕

• 产品的核心功能展示

• 公司的实力资质证书展示

• 轻快的背景乐

优质案例3：恒温杯

• 真人讲解型视频搭配英文字幕

• 恒温杯的外观细节展示

• 体现恒温杯的核心功能

• 轻快的背景乐

优质案例4：卡通手环

• 卡通手环的多种款式外观展示

• 使用操作演示

• 使用场景展示

• 英文卖点字幕注解

• 轻快的背景乐

三、主图视频拍摄重点解读

1. 主图视频拍摄要点

礼品行业优质视频内容要素总结：

礼品工艺品	工艺品		1. 产品使用场景（基于真实的产品使用场景）2.产品细节特写和拍摄3.匠心制作过程（生产流程突出产品打磨细节，最好有英文解说，属于加分项）4.若工艺品具备特定文化内涵，请重点突出	常用标签： 产品外观展示 核心卖点展示 细节展示 使用场景 卖点字幕 安装教程 模特演示 产品评测 营造氛围
	蜡烛
	烛台
	熏香&熏香炉
	画框，相框，镜框等		1. 产品使用场景（摆放在场景中，居家、办公室、酒店、SPA会所等）2. 若具备材质创新或功能卖点，请重点突出，吸引眼球3. 若具备文化内涵，可做重点突出或讲解3. 产品外观设计，细节，材质，质感
	相册
	装饰画
	节庆派对用品		1. 突出产品在节庆中、派对中、集体活动中所能营造的氛围-使用模特加分项2. 产品细节拍摄、突出产品质感3. 使用功能拍摄、展示使用效果
	装饰花
	旗帜，横幅
	钥匙链		1. 重点拍摄产品材质及产品细节、突出产品质感2. 产品细节拍摄、突出产品质感3. 使用功能拍摄、展示使用效果4. 若具备材质创新或功能卖点，请重点突出，吸引眼球5. 若具备文化内涵，可做重点突出或讲解
	挂绳
	贴纸贴画
	存钱罐
	音乐盒
	促销礼品&商务礼品		1. 突出介绍促销礼品&商务礼品的使用场景，如商务馈赠、展会活动等2. 突出商家自身的一站式组货能力、服务能力3. 组套产品的拍摄，突出促销礼品的套装的特点4. 若有新奇特产品，请重点介绍

2. 主图视频拍摄脚本&思路

• Part1：5~10秒     产品外观展示

包括外观设计、颜色款式、产品细节等能通过镜头直观展现的卖点。镜头稳定，光线明亮、背景干净简约，多角度展示产品；多款式颜色选择通过视频剪辑或定格动画的方式干净利落的展现。

产品展示、新品发布

• Part2：8~15秒    产品核心卖点

展示产品的核心功能卖点，添加卖点字幕对生产工艺/安装教程进行注释；也可展示工厂规模、产品工艺、制作流程等内容；也可以体现专业性的产品测评。

产品功能、产品结构、工艺介绍、专业性的产品测评

• Part3 ：5~15秒     应用场景布置

布置合适的产品应用场景，如圣诞节工艺品的应用场景需有圣诞氛围、生日礼品需要有生日元素等，诸如此类体现产品的整体效果。

产品使用场景、产品整体效果

3. 主图视频案例分析

优质案例1：钥匙扣

• 产品整体外观细节展示

• 核心功能操作演示

• 英文卖点字幕注解

• 轻快的背景乐

优质案例2：生日用品

• 产品的整体外观细节展示

• 核心使用效果功能展示

• 英文字幕注解产品卖点

• 轻快的背景乐

优质案例3：复古木质蓝牙音箱

• 音箱的整体外观细节构造展示

• 真人使用操作演示

• 英文字幕注解产品卖点

• 轻快的背景乐